Publicité · Par Zellitech
Votre site est-il prêt avant de lancer une campagne Google Ads ?
Une publicité peut attirer des visiteurs. Elle ne corrige pas une offre imprécise ou un formulaire qui ne fonctionne pas. Avant d’engager un budget, vérifiez leur parcours.
1. Définissez le résultat attendu
Souhaitez-vous recevoir un appel, une réservation, une demande de devis ou un achat ? Choisissez une action principale et une page capable d’y conduire.
Une personne qui clique sur une annonce pour une prestation précise doit retrouver cette prestation sur la page. Évitez de l’obliger à chercher l’information dans tout votre site.
2. Vérifiez la cohérence entre l’annonce et la page
Reprenez les informations utiles : service proposé, zone concernée, conditions et manière de commencer. Toute offre ou disponibilité annoncée doit correspondre à la réalité.
Pour une entreprise fictive qui propose l’entretien de jardins, une page dédiée peut présenter les interventions possibles et la demande de devis. Un accueil général ne répond pas toujours aussi directement au besoin.
3. Testez le parcours sur mobile
- Ouvrez la page sans connexion administrateur.
- Vérifiez la lisibilité et le chargement.
- Essayez les boutons et le numéro de téléphone.
- Envoyez une demande de test.
- Contrôlez la confirmation et la réception du message.
Prévoyez également qui répondra aux demandes. Une campagne ne résout pas une absence de suivi commercial.
4. Mesurez autre chose que les clics
Un clic, un formulaire envoyé et une demande pertinente sont trois informations différentes. Configurez et testez le suivi des actions utiles, en évitant les doubles comptages.
Vérifiez aussi les règles applicables aux outils de mesure, à la confidentialité et au consentement avec la personne qui gère votre site. Une installation technique ne règle pas automatiquement ces questions.
5. Clarifiez le budget et le périmètre
Distinguez le budget versé à Google et les frais d’accompagnement. Définissez les prestations promues, les zones couvertes et les critères utilisés pour examiner les résultats.
Si un obstacle évident empêche les contacts, corrigez-le avant d’augmenter la diffusion.
Source : Google Ads : optimiser les annonces et les pages de destination .